Als internationaal toonaangevend merk in innovatieve bouwsystemen en -materialen, wil Knauf meer zijn dan producent. Vanuit de gedachte dat iedereen een ideale omgeving verdient wordt in de nieuwe strategie de eindgebruiker van een gebouw dan ook centraal gezet. Knauf heeft Zicht uitgedaagd deze gedachte te vertalen naar een compleet nieuwe online omgeving die bouwprofessionals informeert, adviseert en inspireert in hun dagelijkse werk.
In de nieuwe strategie wil Knauf bouwprofessionals inspireren om niet alleen vanuit producteigenschappen een productkeuze te maken, maar ook het perspectief van de daadwerkelijke gebruiker van de ruimte mee te nemen. Op de website helpen we op verschillende plekken de bouwprofessional bij het maken van de juiste materiaalkeuzes om te zorgen dat de eindgebruiker goed geholpen is.
We hebben er voor gekozen de nieuwe Knauf site als Beta te starten en deze steeds in stapjes uit te breiden, terwijl de oude website nog live was. Dit stelde ons in staat om steeds één bepaald onderdeel van de site te lanceren en heel gericht feedback vanuit organisatie en gebruiker mee te nemen in de volgende release.
Een website kan pas inspireren als er ook inspirerende content aanwezig is. Met een aantal opvallende content formats laat Knauf zien hoe professionals in de bouw te werk gaan en de materialen toepassen. Een van die formats is 'Stucmaster'. Dit is een competitie tussen stukadoors die wordt vastgelegd binnen een video-format dat we kennen van bekende TV-shows zoals Heel Holland Bakt. We ontwikkelden voor deze contentstrategie van Knauf een eigen videoplatform: www.stucmasters.nl
Zicht wist de Duitse huisstijlrichtlijnen zo te vertalen dat onze website een écht eigentijdse en Nederlandse uitstraling heeft gekregen, perfect aansluitend bij de wensen van de bezoekers.
Vanuit de gedachte dat de informatie en inspiratie die de professionals zoeken vaak tijdens het werk voorhanden moet zijn, hebben we een mobile first principe toegepast in het design. Waar op de oude website alle informatie nog diep verstopt was in de structuur, biedt de nieuwe site op gebruiksvriendelijke wijze snel toegang tot alle essentiële informatie. Dit heeft als gevolg dat professionals sneller de informatie kunnen vinden die ze nodig hebben, ook als ze op de werkvloer zijn.
Bekijk de website zelf op www.knauf.nl
We vertellen je graag meer over hoe we een organisatie helpen bij het doorvertalen van een nieuwe B2B-strategie. Neem contact op met Seb voor een afpraak.
