Klassieke muziek biedt rust en schoonheid in onze wereld vol van lawaai en prikkels. Een op de drie Nederlanders heeft hier behoefte aan, maar weet niet goed waar te beginnen. Ga je voor Bach of Beethoven? Voor Mozart of Mahler? De campagne ‘Waar luister jij naar?’ helpt je verder.
Op de campagnewebsite krijg je luisteradvies van Het Concertgebouworkest. Dat gebeurt op basis van een gemoedstoestand die je kiest. Heb je behoefte aan rust of juist aan meer energie? Op basis van je keuze krijg je een muziekstuk aangeboden.
De website gebruikt achter de schermen Spotify om de nummers af te spelen. Naast het luisteren van één muziekstuk per gemoedstoestand, bieden we gebruikers de mogelijkheid om door te klikken naar een Spotify-lijst van het Concertgebouworkest die bij de gekozen gemoedstoestand past. Op deze manier maken we het verder ontdekken van klassieke muziek erg eenvoudig en sluiten we aan op een veelgebruikt platform.
Op de website zijn ook video’s te zien van bekende Nederlanders. Deze BN’ers ervaren een muziekstuk (passende bij een gekozen gemoedstoestand) en worden gefilmd terwijl ze hun emoties de vrije loop laten. De video’s hebben een ondersteunende rol op de website en spelen een belangrijkere rol op andere online en offline plekken.
De website die we maakten past binnen een aangescherpte positionering op corporate niveau van het orkest. Strategie, concept en videoproductie voor de campagne was in handen van Roderik Schaepman en Marcel C. de Vries.
De campagne heeft als inzet het vergroten van de naamsbekendheid en het opnieuw laden van het imago. Eerder maakten we ook de website van Het Concertgebouworkest. Hier staat veel meer het kopen van kaartjes en de online dienstverlening centraal.
